迈点百科 > “品牌管理”分类下的词条

“品牌管理”分类下的词条

(共有词条70个)
品牌创新
品牌创新的概述   品牌创新是指随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化, 品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展。综观世界知名品牌,特别是一些百年品牌,如可口可乐、杜邦等,其品牌能长盛不衰的原因之一就是不断进行品牌和产品创新。   品牌是时代的标签,无论是品牌形式,如名称、标识等,还是品牌的内涵,

734字 2010-12-22 16:26:58 上官童童

品牌传媒
什么是品牌传媒   以新媒体传播手段,传播品牌理念与文化,集中报道品牌信息,并以品牌指数形式向用户提供品牌动态指标的媒体称为“品牌传媒”(Brand Media)。   品牌传媒要完成三个方面的媒体任务,一是传播品牌理念与文化,既然定位于“品牌”,则坚持围绕着品牌做事是必须的;二是集中报道品牌信息,品牌传媒必

1646字 2010-12-22 16:31:47 上官童童

品牌意识
什么是品牌意识   品牌意识是指在消费者记忆系统中品牌元素与产品类别等与购买决策有关信息的双向联系强度。   品牌意识是由品牌再认和品牌再现共同作用而成的,可以通过深度和广度来描述。品牌意识的深度是指品牌出现在消费者脑海中的可能性和难易程度,与品牌被回忆起或是认出的可能性有关;品牌意识的宽度指的是

1148字 2010-12-23 14:10:50 月光女神童童

品牌社群
什么是品牌社群   1974 年,美国史学家布尔斯廷通过对美国历史的研究,提出了消费社群(consumption community)的概念。自此,在美国工业革命后的新兴消费文化中,社群的意义开始从原来地域上聚集在一起的人与人之间的关系,转变为与使用某一产品或品牌相关的更为微妙的人与人之间的联系。随后,学术界在对类似消费现象的研究

1535字 2010-12-22 16:32:53 上官童童

品牌推广
品牌推广(Brand Promotion) 品牌推广的概述所谓品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。   品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节

4221字 2010-12-21 14:24:14 上官童童

品牌背书
品牌背书的定义品牌背书是指某一品牌要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上,但不直接作为品牌名称的一部分。通常,这一特殊的品牌要素是公司的品牌或标识。品牌背书战略在公司或企业品牌间形成了最大的距离,这样,公司或家族品牌联想与新产品的关系降到最小,同时,负面的反馈影响也降到最低。   品牌为了增

4834字 2011-3-28 11:38:56 上官童童

品牌本土化
   简介 品牌本土化是指企业开拓新的区域市场或国际市场时,迫于当地环境压力,不得已修改品牌以适应本地文化的行为。如国药第一品牌同仁堂在很多国家被抢注,所以同仁堂药业要想进军海外市场,必须得另起新名。可口可乐进入中国市场,为了适应中国文化也起了一个非常中国化的名字

10104字 2011-1-19 16:01:19 上官童童

品牌名称
什么是品牌名称   品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分。例如,可口可乐、雪佛莱、爱芳等,都是美国著名的品牌名称。   品牌商标(brand mark)通常结合的是图像与语句,而品牌名称的功用则像人的名字一样,是由一个字或是一组文字所组成——也就是说,其本身单独是无意义的,除非是用在一段有指示性并可加以解

575字 2010-12-22 16:26:58 上官童童

品牌共鸣
品牌共鸣的含义   品牌共鸣是品牌所有者与品牌消费者、品牌消费者之间以品牌为媒介所产生的不同心灵之间的共同反应。品牌共鸣实质上体现了消费者与品牌之间的一种紧密的心理联系。通过与品牌的情感互动,消费者会感觉到该品牌能够反映自己的情感并且可以把该品牌作为媒介与其他人进行交流, 因此会增强消费者对品牌的认

1430字 2010-12-23 14:10:50 月光女神童童

品牌相对渗透率
什么是品牌相对渗透率   品牌渗透率通常可以进一步区分为两个指标,即品牌绝对渗透率和品牌相对渗透率。   品牌相对渗透率是指过去一年中,使用或购买过某品牌的消费者人数(家庭数)占该品类消费者人数总体(家庭数)的比例。

266字 2010-12-28 17:04:56 上官童童

« 1 2 3 4 5 6 7 » 跳转到